اهمیت تحقیق در تبلیغات
1- تحقیق می تواند شهرت شرکت شما را بین مصرف کنندگان ، تحلیلگران ، مقامات دولتی ، دبیران و نویسندگان روزنامه ها و جامعه دانشگاهی بسنجد.

2- تحقیق می تواند فروش کالاهای جدید و مخارج تبلیغاتی لازم را برای کسب حداکثر سود تخمین بزند.
3- تحقیق می تواند واکنش های مصرف کننده نسبت به کالاهای جدید را وقتی که آن کالا هنوز در حالت (تصویری- ادراکی) است در اختیار ما بگذارد.
4- وقتی کالایی آماده روانه کردن به بازار است ، تحقیق می تواند به شما بگوید که مصرف کنندگان آن را در مقایسه با کالاهایی که حالا می خرند در چه رده قرار می دهند.
5- تحقیق می تواند تضمین کند که از میان چندین طراحی بسته بندی کدام یک بهتر از بقیه می تواند کالا را به فروش برساند. وقتی دربارۀ آن تحقیق می کنید ، مطمئن می شوید که مردم می توانند بسته بندی شما را به راحتی باز کنند.
6-تحقیق به شما کمک می کند با موفقیت دِهی و «ممتازسازی» کالایتان را به طور بهینه انجام دهید.
7-تحقیق می تواند به شما بگوید که کدام فرمول:مزه،بو،رنگ و... به  مذاق بیشترین مصرف کننده ، خوش می آید.
8-تحقیق می تواند مخاطبان مقصد را تعریف کند. زنان یا مردان ، جوان یا پیر، فقیر یا ثروتمند.
9-تحقیق می تواند روشن کند که چه عواملی بیش از سایر عوامل در تصمیم گیری مصرف کنندگان برای خرید اهمیت دارند و آنان به هنگام صحبت کردن دربارۀ نوع کالای شما از چه واژه ای استفاده می کنند.
10-تحقیق می تواند تعیین کند که گسترش کدام خط تولبد منجر به فروش بیشتر می شود.
11-تحقیق می تواند به شما هشدار دهد که مصرف کنندگان ، علائمی را بروز می دهند که گویا یک کالای تثبیت شده را نامطلوب تر از آنچه قبلاً بود یافته اند. مثلاً آنها متوجه شده اند که شما از مواد اولیه ارزان تری استفاده میکنید و عموماً هم آنها متوجه می شوند.
12-تحقیق می تواند با «خواندن» بازارهای آزمایشی رقیبان، در پول و زمان شما صرفه جویی کند. حتی هزینه تولید و حاشیه سود و همه اطلاعات آنجا منتظر شما هستند ؛ اگر بدانید که کجا باید پیدایشان کنید.
13-تحقیق می تواند اغوا کننده ترین قول به مشتری را بیابد «قول بزرگ ، روح یک آگهی است.»
14-تحقیق می تواند به شما بگوید که کدام یک از جوایز شما بهتر از بقیه کار خواهد کرد.
15-تحقیق روشن می سازد که تبلیغات انجام شده آنچه را که شما خواستید منتقل کرده است یا خیر.
16-تحقیق می تواند بگوید که از چند آگهی تلویزیونی ، کدام یک بیشتر می فروشد ؛ و اینکه تکنیک بکار برده شده تا چه حد صحیح بوده است.